JAKARTA - Komisi Eropa (EC) telah mendakwa Meta karena melanggar Undang-Undang Pasar Digital (DMA) UE melalui model periklanan “bayar atau persetujuan” yang baru.

Tuduhan yang diumumkan pada hari Senin (1/7/2024) itu menyusul peluncuran layanan berlangganan tanpa iklan untuk Facebook dan Instagram di Eropa oleh raksasa teknologi itu pada November lalu.

Langkah itu merupakan tindakan terbaru eksekutif Uni Eropa terhadap Big Tech sejak DMA mulai berlaku awal tahun ini.

Meta menawarkan kepada pengguna pilihan antara menjadi sasaran iklan berdasarkan data pribadi mereka atau membayar untuk menghindarinya.

Sistem ini diluncurkan setelah Uni Eropa memutuskan bahwa Meta harus mendapatkan persetujuan sebelum menampilkan iklan kepada pengguna – sebuah keputusan yang mengancam model bisnis Meta dalam menyesuaikan iklan berdasarkan minat online dan aktivitas digital masing-masing pengguna.

Namun, EC menyatakan bahwa pilihan biner ini tidak memberikan pengguna opsi untuk “secara bebas menyetujui” penggabungan data pribadi mereka dari berbagai situs yang dioperasikan Meta.

Penyelidikan awal juga menemukan bahwa Meta gagal memberi mereka versi jejaring sosial yang kurang dipersonalisasi namun setara.

“Kami ingin memberdayakan masyarakat agar dapat mengambil kendali atas data mereka sendiri dan memilih pengalaman iklan yang kurang dipersonalisasi,” kata kepala antimonopoli UE Margrethe Vestager dalam sebuah pernyataan.

Pelanggaran DMA dapat mengakibatkan denda sebesar 10 persen dari omzet tahunan perusahaan secara global.

"Langganan tanpa iklan mengikuti arahan pengadilan tertinggi di Eropa dan mematuhi DMA," kata Meta dalam sebuah pernyataan.

"Kami berharap dapat melakukan dialog konstruktif lebih lanjut dengan Komisi Eropa untuk mengakhiri penyelidikan ini."

Komisi mempunyai waktu hingga Maret tahun depan untuk menyelesaikan penyelidikannya. Aktivis privasi dan pengawas privasi juga mempermasalahkan model periklanan Meta.

Tuduhan terhadap Meta adalah yang terbaru dari serangkaian tindakan EC yang menargetkan Big Tech, sebuah tren yang semakin cepat sejak DMA mulai berlaku pada bulan Maret.

Tindakan terhadap operator Facebook ini dilakukan seminggu setelah pengawas Uni Eropa mengeluarkan tuntutan DMA pertamanya terhadap Apple, yang mengklaim bahwa peraturan App Store Apple melanggar aturan dengan mencegah pengembang aplikasi mengarahkan konsumen ke penawaran alternatif.

Pada bulan Mei, Komisi Eropa meluncurkan penyelidikan terhadap Meta terkait keamanan anak di Facebook dan Instagram, dengan dugaan potensi pelanggaran aturan konten online terkait keselamatan anak di platformnya.

Meta juga terpaksa menambahkan fitur keamanan ke alat pelacak misinformasi CrowdTangle untuk digunakan selama pemilihan Parlemen Eropa bulan Juni, dalam upaya untuk meredakan kekhawatiran Uni Eropa yang memicu penyelidikan pada bulan April mengenai dampak keputusan Meta untuk menghentikan alat tersebut.

Pada bulan September 2023, Uni Eropa memberi nama 22 layanan yang disebut “gatekeeper” yang dijalankan oleh Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft dan pemilik TikTok, ByteDance, dan memberi mereka waktu enam bulan untuk mematuhi ketentuan DMA.

Meta dan TikTok mengajukan banding terhadap status gatekeeper pada bulan November. TikTok kalah dalam pengajuan banding tersebut pada bulan Februari.

Apple mengatakan pada bulan April bahwa pihaknya akan terus bekerja sama dengan EC untuk mematuhi peraturan. (*)