WASHINGTON - McDonald`s (MCD.N), melaporkan penurunan penjualan yang mengejutkan di seluruh dunia, penurunan pertamanya dalam 13 kuartal. Harga Big Mac yang lebih tinggi membuat pelanggan yang sadar uang tunai menjauh dari gerai raksasa burger tersebut.

Inflasi yang terus-menerus telah memaksa konsumen berpenghasilan rendah untuk beralih ke pilihan makanan yang lebih terjangkau di rumah. Hal itu telah mendorong jaringan makanan cepat saji seperti McDonald`s, Burger King (QSR.TO), Wendy`s (WEN.O), dan Taco Bell untuk mengandalkan makanan yang bernilai untuk memicu lalu lintas pelanggan.

Penjualan yang sebanding secara global turun 1% pada kuartal kedua, dibandingkan dengan estimasi rata-rata analis sebesar 0,5%. Pendapatan keseluruhan naik 1%.

McDonald`s meluncurkan penawaran makanan seharga $5 pada bulan Juni di sebagian besar lokasinya di AS. Penawaran itu akan diperpanjang hingga bulan Agustus untuk menarik kembali pelanggan yang telah mengurangi makan di luar karena CEO Chris Kempczinski mengatakan konsumen menjadi lebih selektif dengan kebiasaan belanja mereka.

"Pukulan terbesar bagi McDonald`s adalah konsumen berpenghasilan rendah benar-benar mengurangi kunjungan dan itu lebih dari sekadar mengimbangi penurunan perdagangan yang biasanya dialami McD di masa ekonomi yang lebih sulit," kata analis Edward Jones Brian Yarbrough.

Hasil McDonald`s sesuai dengan komentar minggu lalu dari CEO Coca-Cola James Quincey, yang mengatakan ada "sedikit penurunan di saluran penjualan di luar rumah" di Amerika Utara, yang mengindikasikan lebih sedikit orang yang makan di luar.

Namun, McDonald`s mempertahankan perkiraan margin operasinya untuk tahun 2024 tidak berubah dalam kisaran 40% menengah hingga tinggi.

Sahamnya, yang turun 15% tahun ini, naik sedikit dalam perdagangan prapasar. Perusahaan mempertahankan anggaran belanja modal yang diharapkan hingga $2,7 miliar, dengan lebih dari setengahnya dialokasikan untuk restoran baru di AS dan pasar internasional.

Penjualan yang sebanding di AS turun 0,7% pada kuartal yang berakhir pada 30 Juni, dibandingkan dengan lonjakan 10,3% tahun lalu. Penjualan di pasar internasional, yang menghasilkan hampir setengah dari pendapatannya tahun 2023, turun 1,1%, didorong oleh pelemahan di Prancis.

Pemulihan yang lebih lambat dari perkiraan di Tiongkok dan konflik Timur Tengah merugikan kinerja segmen bisnis McDonald`s, tempat restoran dioperasikan oleh mitra lokalnya, karena penjualan turun 1,3% dibandingkan dengan lonjakan 14% tahun sebelumnya.

Perusahaan seperti McDonald`s dan Starbucks (SBUX.O), juga menderita boikot konsumen yang terkait dengan perang Gaza, yang memukul penjualan mereka di pasar Timur Tengah.

McDonald`s memperoleh laba $2,97 per saham berdasarkan penyesuaian pada kuartal kedua, tidak memenuhi ekspektasi sebesar $3,07.