NEW DELHI - India, yang melarang iklan langsung minuman keras, akan mengumumkan aturan luas yang akan melarang bahkan iklan pengganti dan sponsor acara. Aturan itu akan memaksa perusahaan seperti Carlsberg, Pernod Ricard, dan Diageo untuk menggambar ulang kampanye pemasaran.

"Iklan pengganti" seperti itu sering kali menghindari larangan dengan secara terang-terangan menampilkan barang-barang yang kurang diminati, seperti air, CD musik, atau gelas yang dihiasi logo dan warna yang terkait dengan produk utama mereka, dan sering kali dipromosikan oleh bintang film Bollywood yang populer.

Sekarang mereka dapat mengenakan denda bagi perusahaan dan larangan bagi selebritas yang mendukung iklan tembakau dan minuman keras yang dianggap menyesatkan, menurut pejabat tinggi urusan konsumen dan rancangan aturan yang dilaporkan untuk pertama kalinya oleh Reuters.

"Anda tidak dapat mengambil jalan memutar untuk mempromosikan produk," pejabat tersebut, Nidhi Khare, mengatakan kepada Reuters, menambahkan bahwa aturan akhir diharapkan akan dikeluarkan dalam waktu satu bulan.

"Jika kami menemukan iklan sebagai pengganti dan menyesatkan, maka bahkan mereka yang mendukung (produk), termasuk selebritas, akan dimintai pertanggungjawaban."

Misalnya, perusahaan pembuat bir Carlsberg mempromosikan air minum Tuborg di India, dengan iklan yang menampilkan bintang film di pesta dansa di puncak gedung dan slogan "Tilt Your World", yang menggemakan iklan birnya di tempat lain, yang dihiasi dengan pesan: "Minumlah Secara Bertanggung Jawab".

Iklan YouTube pesaing Diageo untuk bir jahe Black & White, yang telah menarik 60 juta penayangan, menampilkan anjing terrier hitam-putih khas dari wiski dengan nama yang sama.

Perubahan tersebut mengancam perubahan besar bagi pembuat minuman keras di India, pasar alkohol terbesar kedelapan di dunia berdasarkan volume, dengan pendapatan tahunan yang diperkirakan Euromonitor sebesar $45 miliar.

Meningkatnya kemakmuran di antara 1,4 miliar penduduknya menjadikan India pasar yang menguntungkan bagi perusahaan seperti pembuat bir Kingfisher, United Breweries (UBBW.NS), bagian dari Heineken (HEIN.AS), Group, yang memiliki lebih dari seperempat pangsa pasar berdasarkan volume.

Populer dengan wiskinya, Diageo (DGE.L), dan Pernod (PERP.PA), jika digabungkan, memiliki pangsa pasar sekitar seperlima, sementara untuk Pernod, India menyumbang sekitar sepersepuluh dari pendapatan global.

Aturan baru tersebut menyerukan "larangan terlibat dalam iklan pengganti", yang meluas ke sponsor dan iklan untuk produk yang dipandang sebagai "perpanjangan merek" yang memiliki karakteristik merek alkohol, kata rancangan tersebut.

Hukuman berdasarkan aturan baru tersebut bergantung pada hukum konsumen, yang membuat produsen dan pendukung dikenakan denda hingga 5 juta rupee ($60.000), sementara promotor menghadapi risiko larangan dukungan yang berlangsung dari satu hingga tiga tahun.

Carlsberg (CARLb.CO), menolak berkomentar, sementara perusahaan lain tidak menanggapi pertanyaan Reuters, termasuk yang terkait penjualan produk nonalkohol.

Anggota International Spirits and Wines Association of India, yang mewakili Diageo dan Pernod, "berkomitmen pada cara yang patuh dalam membangun bisnis perluasan merek," kata kepala eksekutifnya yang akan segera pensiun, Nita Kapoor.

Kelompok tersebut tengah berunding dengan pemerintah dan mendukung iklan perluasan merek yang "asli", tambahnya.

DAMPAK KESEHATAN
Organisasi Kesehatan Dunia mengatakan larangan atau pembatasan menyeluruh terhadap iklan alkohol "adalah tindakan yang hemat biaya" demi kepentingan kesehatan masyarakat.

Datanya menunjukkan konsumsi alkohol per orang di India akan meningkat hingga hampir 7 liter pada tahun 2030, dari sekitar 5 liter pada tahun 2019, periode di mana konsumsi sesama raksasa Asia, Tiongkok, akan turun menjadi 5,5 liter.

Dan kematian terkait alkohol di India mencapai 38,5 untuk setiap 100.000 penduduknya, dibandingkan dengan 16,1 untuk Tiongkok.
Khare mengatakan rancangan India mengikuti tinjauan praktik terbaik global, di negara-negara seperti Norwegia, yang melarang iklan untuk alkohol dan barang-barang lain yang mengandalkan fitur merek minuman keras, dalam pembatasan yang menurut para peneliti telah memangkas penjualan alkohol dari waktu ke waktu.

Rancangan aturan baru melarang pemasaran barang-barang seperti soda atau CD musik yang menggunakan "label, desain, pola, logo yang mirip" dengan produk alkohol, yang secara eksplisit menargetkan upaya untuk menghindari larangan saat ini.

Iklan untuk barang-barang seperti gelas dan kaleng soda memungkinkan "nama merek muncul di semua iklan mereka, menciptakan nilai ingatannya bagi konsumen," namun, draf tersebut menyatakan.

Aturan baru tersebut mengikuti peringatan kepada beberapa perusahaan minuman keras, seperti Pernod, dan beberapa perusahaan tembakau domestik untuk menghentikan iklan yang menyesatkan, kata seorang sumber senior pemerintah, yang berbicara dengan syarat anonim.

India tidak menentang iklan perluasan merek, pejabat tersebut menambahkan, tetapi menginginkan iklan tersebut menggambarkan produk yang dipamerkan dengan benar, daripada memberi kesan kepada konsumen bahwa iklan tersebut adalah untuk merek minuman keras.

Satu video India yang dipromosikan oleh Pernod, yang konon untuk produk gelas yang terkait dengan merek wiskinya, Blenders Pride, memperlihatkan bintang Bollywood Alia Bhatt berjalan di jalan di bawah lampu disko yang berkedip-kedip, dan berkata, "Hidupku, harga diriku."

Meskipun memiliki logo yang mirip dengan merek wiski, video tersebut, yang juga muncul di situs web Blenders Pride Glassware Fashion Tour, tidak memperlihatkan produk gelas.