SHANGHAI - Black Friday? Tidak. Cyber Monday? Tidak. Prime Day? Sama sekali tidak. Acara belanja terbesar di dunia diadakan di Tiongkok setiap tahun - dan disebut Hari Jomblo atau Single Day.

Awalnya merupakan hari libur untuk merayakan kesendirian, sebagai tandingan Hari Valentine. Acara tersebut telah berkembang menjadi festival belanja daring selama seminggu yang tahun ini dimulai pada tanggal 14 Oktober dan mencapai puncaknya pada tanggal 11 November - menjadikannya periode penjualan Hari Lajang terpanjang yang pernah ada.

KAPAN IDE HARI LAJANG BERMULA?
Ide Hari Lajang berasal dari Universitas Nanjing di Tiongkok pada tahun 1993 dan awalnya disebut "Hari Sarjana." Pada hari itu, orang-orang lajang memanjakan diri mereka dengan hadiah dan bingkisan, sambil juga menyelenggarakan pertemuan sosial dan pesta.

BERAPA BANYAK YANG DIBELANJA KONSUMEN?
Tahun lalu, total nilai barang yang dijual selama pesta belanja - juga dikenal sebagai "Double 11" - mencapai 1,14 triliun yuan ($156,4 miliar), menurut penyedia data Syntun.

Itu lebih dari empat kali lipat dari $38 miliar yang dihabiskan pembeli AS tahun lalu selama Cyber Week, periode dari Black Friday hingga Cyber Monday, menurut data dari Adobe Analytics.

Cyber Monday segera menyusul Black Friday, yang jatuh pada hari setelah hari libur Thanksgiving AS, hari belanja tersibuk tahun ini di Amerika Serikat.

Namun, pertumbuhan telah melambat bahkan saat penjualan keseluruhan untuk Singles Day mencapai rekor tertinggi, dengan kenaikan 2% tahun lalu menandai peningkatan paling lambat yang pernah ada.

Acara ini dalam beberapa tahun terakhir telah kehilangan sebagian kebaruannya dengan munculnya festival belanja lainnya di Tiongkok, termasuk penjualan "618" pertengahan tahun yang merupakan penjualan terbesar kedua di negara itu dan tahun ini penjualan keseluruhan turun untuk pertama kalinya.

"Vendor menjadi lebih rasional, nilai barang dagangan kotor bukanlah tujuan utama, laba adalah tujuan utama," kata Lu Zhengwang, seorang ahli e-commerce independen. "Namun, laba sulit dicapai, persaingan masih sangat ketat, dan hanya harga yang lebih murah yang laku."

MEREK DAN PRODUK UTAMA APA SAJA YANG DIBELI PEMBELI?
Meskipun Alibaba 9988.HK memulai "Double 11" pada tahun 2009 untuk menarik minat pembeli daring dengan diskon dan promosi, kini semua platform e-commerce utama di Tiongkok ikut ambil bagian.

JD.com (9618.HK), bergabung pada tahun 2012 dan dimiliki PDD Holdings (PDD.O), Pinduoduo juga telah menjadi pemain penting, menawarkan produk berbiaya rendah dalam persaingan dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba.

Tahun lalu, pembeli menghabiskan uang untuk kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mi instan, dan makanan hewan peliharaan, sementara mengurangi belanja dan mengurangi pembelian dalam kategori barang-barang yang tidak penting atau mahal seperti peralatan rumah tangga dan furnitur.

Tahun ini, peralatan rumah tangga kemungkinan akan berkinerja lebih baik daripada tahun lalu, karena mendapat manfaat dari skema subsidi tukar tambah nasional senilai 150 miliar yuan yang diumumkan pada bulan Juli untuk membantu meningkatkan konsumsi.

Menurut survei Bain yang dilakukan sebelum dimulainya festival penjualan Singles Day pada akhir Oktober, 49% pembeli Tiongkok mengatakan mereka gembira dengan acara tersebut, turun dari 53% pada tahun 2023 dan 76% pada tahun 2021.

Sekitar tiga perempat responden mengatakan mereka akan menghabiskan jumlah yang sama atau lebih sedikit untuk promosi Singles Day pada tahun 2024.

BAGAIMANA SINGLES DAY DIBANDINGKAN DENGAN BLACK FRIDAY?
Menurut Adobe, pembeli AS tahun lalu membeli jam tangan pintar, mainan, dan gim video selama periode belanja utama Black Friday dan Cyber Monday.

Dari tahun 2014 hingga 2021, Singles Day telah membukukan tingkat pertumbuhan sekitar 34% per tahun secara rata-rata, dibandingkan dengan kenaikan rata-rata Cyber Week sebesar 17%, menurut data dari konsultan Bain dan Adobe Analytics.

APA YANG DIHARAPKAN PERUSAHAAN LAIN UNTUK MENDAPATKAN MANFAAT? Beberapa perusahaan Amerika dari pembuat pakaian Nike (NKE.N), hingga perusahaan kosmetik Estee Lauder (EL.N), dan raksasa barang konsumen Procter & Gamble (PG.N), memiliki kehadiran besar di platform e-commerce Tiongkok seperti Tmall dan JD.com.

Diskon agresif telah menjadi ciri khas festival belanja Tiongkok, terutama sejak berakhirnya pembatasan COVID-19 yang ketat di negara itu pada akhir tahun 2022 dengan harga rendah yang dimanfaatkan untuk menghasilkan kembalinya konsumsi yang belum benar-benar terwujud.

Tahun ini, platform menawarkan harga rendah untuk model Apple (AAPL.O), iPhone 16, dengan Tmall menawarkan diskon hingga 1.600 yuan dengan subsidi yang diterapkan. Diskon JD.com serupa dan juga termasuk AppleCare+ gratis selama setahun.

CEO L`Oreal Nicolas Hieronimus dalam panggilan pasca-laba dengan analis pada bulan Oktober mengatakan terlalu dini untuk mengomentari "Double 11." “Panjangnya - durasi 11.11 jam "Sudah diperpanjang. Ini akan menjadi 11.11 terpanjang yang pernah ada, sudah diperpanjang 10 hari," kata Hieronimus. "Kami bertekad untuk menempatkan merek kami di peringkat teratas acara ini."