JAKARTA - Jika Anda menginginkan cincin vibrator emas 24 karat seharga $249, Gwyneth Paltrow adalah gadis Anda.

Jika Anda benar-benar membutuhkan sauna inframerah FireLight seharga $3.900, atau Laser Lyma favorit Kim Kardashian—– dengan harga murah $2.695 — atau sekadar harus memiliki Rolex seharga $28.495, GP punya solusinya untuk Anda.

Semua tersedia dalam daftar liburan yang sangat dinantikan dari Goop, perusahaan yang didirikan Gwyneth Paltrow di meja dapurnya pada tahun 2008.

Perusahaan tersebut membawanya dari seorang pemenang Oscar menjadi salah satu “pelopor” dalam dunia e-commerce, dalam istilah bisnis.

Namun sekarang, di tengah-tengah PHK baru-baru ini di merek gaya hidup tersebut, apakah lilin emas Gwyneth dan, tentu saja, lilin beraroma terbaiknya "This Smells Like My Vagina"?

Tepat setelah Hari Buruh, sekitar 40 karyawan diberhentikan di Goop, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh kitab suci bisnis mode Women`s Wear Daily.

Di antara yang mengundurkan diri adalah kepala pemasaran Lauren Johnston, mantan eksekutif pemasaran Google yang baru dipekerjakan delapan bulan sebelumnya.

Ditambah lagi, Puck mengungkapkan musim panas ini bahwa lini kecantikan dan kesehatan terjangkau Goop, Good.clean.goop, berada di "15 terbawah" di Target.

"Akan selalu ada generasi wanita yang menganggap Gwyneth Paltrow seperti teman lama yang unik atau guru yang selalu mengikuti setiap nasihatnya," kata Bethan Holt, direktur mode di Telegraph, seperti dikutip dari Page Six.

"Namun, hal itu tidak serta merta menjadi kesuksesan bisnis besar lagi, meskipun Goop telah lama menjadi sinonim bagi kerajaan gaya hidup selebritas modern."

Tetap saja, kata Holt, “Gwyneth Paltrow sendiri lebih besar dari Goop … Goop telah menjadi kendaraan yang cemerlang baginya untuk membangun citra dirinya di luar dunia akting, tetapi bisa dibilang dia sebenarnya tidak membutuhkannya lagi.”

(Meskipun demikian, Gwyneth Paltrow sering berada di kantor dan putrinya Apple (20) telah menjadi pekerja magang.)

Seorang pakar merek mode yang memiliki posisi yang baik menambahkan: “Penting untuk dicatat bahwa Gwyneth Paltrow adalah `penggerak` pertama dalam ruang e-commerce ini, dengan buletinnya dan produk-produk anehnya yang benar-benar berdasarkan kepribadiannya, tetapi saya tidak yakin apa iterasi berikutnya untuk Gwyneth Paltrow dan Goop. Apa yang dilakukannya tidak lagi seunik itu.

Pakar merek tersebut mengatakan, sebagian dari masalahnya adalah "Orang-orang telah menirunya dan hampir mustahil untuk mempertahankan pangsa pasar itu — tidak ada yang bisa saat ini. Kebiasaan konsumen telah berubah.

“Gwyneth Paltrow tetap relevan bagi pelanggannya, tetapi sekarang ia menghadapi pertanyaan: Apakah ia menua bersama pelanggannya, atau apakah ia mencoba untuk tampil lebih muda?”

Para eksekutifnya juga sedang mempertimbangkan apakah sekarang saatnya untuk beralih ke potensi hal besar berikutnya.

Pada Juni 2023, Shaun Kearney meninggalkan jabatannya sebagai kepala desain dan pemasaran di Goop untuk bergabung dengan merek gaya hidup Harry Styles, Pleasing.

Seorang penulis mode berpengalaman yang pernah meliput Goop meyakini bahwa kini ada begitu banyak persaingan di antara perusahaan yang dipimpin selebriti sehingga beberapa di antaranya pasti akan bangkrut.

"Kita sedang mengalami krisis biaya hidup dan orang-orang tidak punya uang untuk membeli barang-barang yang remeh dan lucu," kata penulis tersebut.

"Jelas, Goop dan Gwyneth Paltrow masih ada, tetapi tidak lagi menjadi sumber uang seperti dulu. Saya hanya berpikir daya tariknya di dunia maya telah hilang dan kehilangan cahayanya.
“Sebagai sebuah merek, merek perlu menentukan apa yang diperjuangkannya. Merek perlu dikalibrasi ulang.”

Gwyneth Paltrow (52) yang diperkirakan memiliki kekayaan $200 juta, masih terkait erat dengan mereknya.

Ketika dia diadili atas tuduhan secara sembrono menabrak seorang dokter mata yang sudah pensiun pada bulan Maret lalu (dan dinyatakan tidak bertanggung jawab), Gwyneth Paltrow mengubah ruang sidang menjadi tempat memamerkan kemewahan Goop yang tenang.

Ia memamerkan barang-barang dari G.Label, koleksi pakaiannya, termasuk kardigan seharga $595 yang terjual habis, serta liontin seharga $25.115 dari Foundrae dan kacamata baca Caddis, semuanya tersedia di situs web Goop. (Tentu saja, persidangan tersebut kini telah diubah menjadi musikal).

Pada tahun 2018, kemitraan Gwyneth Paltrow dengan Condé Nast berakhir setelah hanya dua edisi Majalah Goop, ketika penerbit ingin memeriksa fakta dalam artikelnya.

Gwyneth Paltrow ingin menerbitkan wawancara dengan para penyembuh dan praktisi non-tradisional, seperti yang dilakukannya di situsnya, dengan mengatakan kepada New York Times, "Kami tidak pernah membuat pernyataan."

Elise Loehnen, mantan kepala konten Goop, menambahkan bahwa Goop "hanya mengajukan pertanyaan."

Loehnen kemudian berhenti pada tahun 2020, lalu mengunggah pengungkapan daring tentang hubungan “terdistorsi” dan “menghukum” yang ia kembangkan dengan tubuhnya sebagai akibat dari budaya pembersihan “toksik” yang dirayakan oleh merek kesehatan seperti Goop.

Dalam hampir 17 tahun sejarahnya, Goop sering dikecam karena mempromosikan saran yang tidak lazim.

Situs tersebut secara memalukan menerbitkan sebuah artikel tentang prosedur yang disebut “Mugworth V-Steam,” yang mempromosikan penguapan vagina, dengan mengklaim, “Ini adalah pelepasan energi — bukan sekadar semprotan uap — yang menyeimbangkan kadar hormon wanita.”

Namun, proses ini banyak dikritik oleh para ginekolog, yang berpendapat bahwa proses ini tidak hanya dapat mengganggu keseimbangan pH alami vagina tetapi juga menyebabkan luka bakar yang berbahaya.

Situs tersebut, yang awalnya memuji "Jika Anda berada di LA, Anda harus melakukannya," kemudian mengubah bahasanya menjadi "Anda mungkin harus mencobanya."

Tahun lalu, Gwyneth Paltrow memicu klaim bahwa ia mempromosikan pola makan tidak teratur dengan membanggakan dietnya yang berisi puasa berkala, makan siang kaldu tulang, dan makan malam paleo.

Ia mengklaim bahwa pola makan tersebut didasarkan pada "hasil medis dan pengujian ekstensif yang telah saya lakukan dari waktu ke waktu" lalu memuji dokternya Will Cole yang menciptakan diet tersebut.

Seperti yang diungkapkan The Post, Cole bukanlah seorang dokter medis melainkan "praktisi pengobatan fungsional" yang menganjurkan enema kopi dan berpelukan.

Namun, Gwyneth Paltrow tetap menjadi sosok yang patut diikuti.

"Goop telah menetapkan cetak biru untuk buletin," kata penulis mode tersebut, seraya menunjukkan bagaimana aktris tersebut bahkan menggunakan Goop untuk mengumumkan "pemisahan dirinya secara sadar" dari mantan suaminya Chris Martin pada tahun 2014.

"Dia memulai semua ini untuk merek-merek selebriti. Sekarang Anda memiliki semua orang mulai dari Kourtney Kardashian dan Poosh hingga Dua Lipa dan Service 95, buletinnya untuk audiens yang lebih muda dan lebih keren."

Goop kini memiliki tiga sumber pendapatan utama, termasuk Goop Beauty, merek kosmetik, dan G. Label, lini pakaian. Ada pula Goop Kitchen, bisnis pengiriman makanan dan makanan siap saji di area LA yang baru-baru ini mengumpulkan $15,5 juta (dengan valuasi $90 juta) untuk mendanai ekspansi dari Travis Kalanick, salah satu pendiri dan mantan CEO Uber, yang kini mengelola CloudKitchens, Diego Berdakin (Pendiri CloudKitchens) dan Stanley Tang (Salah Satu Pendiri DoorDash), dengan partisipasi dari investor Goop sebelumnya, Greycroft.

Pendapatan Goop Beauty naik mendekati 42% pada tahun 2023, menurut juru bicara perusahaan, dan naik 20% sepanjang tahun ini, sementara pendapatan G. Label naik 45% dari tahun ke tahun.

Seperti yang ditunjukkan Puck, angka-angka itu tidak mungkin dikonfirmasi tanpa angka penjualan aktual.

Minggu ini, sumber Goop mengatakan bahwa perusahaan tersebut menggunakan PHK tersebut untuk merestrukturisasi organisasinya dan fokus pada tiga vertikal.

Goop Kitchen akan berkembang, dan tidak ada rencana untuk menjual perusahaan tersebut, yang dalam laporan dinilai mencapai satu miliar dolar.

Sedangkan untuk good. clean. goop, lini produk kecantikan tersebut akan tetap dijual di Target dan Amazon, di mana, seperti yang dilaporkan Puck, pada tahun 2023, penjualan rangkaian tersebut mencapai lebih dari $1.000.000.

(Sebaliknya, peluncuran parfum Glossier yang sukses pada bulan Oktober menghasilkan penjualan sebesar $1 juta di tokonya dan daring dalam satu hari.)

Salah satu sumber Goop mengatakan merek tersebut masih sangat menyadari basis pelanggannya: wanita berpenghasilan tinggi berusia akhir 30-an ke atas yang ingin berbelanja di tempat mewah.

Sumber Goop menambahkan, “Gwyneth Paltrow tetap berkomitmen untuk “mendorong batasan.”

Setelah beberapa tahun absen dari Hollywood, Gwyneth Paltrow — yang menikah dengan produser Brad Falchuk pada tahun 2018 — akan membintangi bersama Timothée Chalamet dalam film mendatang, “Marty Supreme.”

Dia mengatakan kepada Jimmy Fallon di "The Tonight Show" minggu ini bahwa kelompok ibunya "bersemangat" setelah foto-foto dirinya mencium Chalamet tersebar, dan menambahkan bahwa putrinya Apple, yang sekarang menjadi mahasiswa di Vanderbilt, menyuruhnya untuk melakukan proyek tersebut karena bintang muda tersebut.

(Sementara itu, putra mereka dan Chris Martin, Moses, sekarang berusia 18 tahun dan belajar di Universitas Brown dan telah tampil di NYC bersama bandnya, Dancer.)

"Saya benar-benar berpikir melihat Gwyneth Paltrow kembali di layar lebar akan membuat orang-orang kembali ke Goop," kata penulis mode tersebut, "Dia akan selalu menjadi pusat perhatian."

Pakar branding menambahkan: “Gwyneth Paltrow adalah Gwyneth … Dia akan selalu sukses karena dia autentik — bahkan jika Anda tidak menyukainya.” (*)