JAKARTA - Kendrick Lamar telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mempersiapkan pertunjukan paruh waktu (Halftime Show) Super Bowl 2025 sejak ia diumumkan sebagai penampil utama (headliner) pada September 2024.

Sayangnya, ia tidak akan dibayar untuk semua kerja kerasnya.

Penyanyi "Not Like Us" ini naik panggung setelah memenangkan lima Grammy untuk lagunya minggu sebelumnya.

Ia terakhir kali tampil di konser pendek tersebut pada tahun 2022, bergabung dengan legenda hip-hop Los Angeles lainnya termasuk Snoop Dogg, Dr. Dre, dan Mary J. Blige di atas panggung untuk membawakan lagu hitnya "Alright" secara singkat.

"Musik rap masih menjadi genre yang paling berdampak hingga saat ini. Dan saya akan hadir untuk mengingatkan dunia mengapa. Mereka memilih yang tepat," kata artis pemenang Grammy tersebut dalam sebuah pernyataan setelah ia diumumkan sebagai penampil utama.

Pertunjukan tersebut, yang dikenal sebagai salah satu siaran TV yang paling banyak ditonton setiap tahun, biasanya berdurasi antara 12 hingga 15 menit – dan para pemainnya tidak dibayar sedetik pun.

Namun, tampil di panggung besar saja sudah menarik banyak talenta papan atas selama bertahun-tahun, dari Beyoncé hingga The Weeknd.

Meskipun tidak ada gaji, NFL menanggung biaya yang terkait dengan penyelenggaraan pertunjukan, yang pada tahun 2020 menelan biaya $13 juta, menurut Reuters. Mereka juga menanggung biaya perjalanan para artis.

"Kami tidak membayar artis," kata juru bicara NFL kepada Forbes pada tahun 2016. "Kami menanggung biaya pengeluaran dan biaya produksi."

Berikut semua yang perlu Anda ketahui tentang bagaimana NFL mendanai Halftime Show Super Bowl — dan mengapa pertunjukan ini masih menguntungkan bagi para artis.

Apakah Kendrick Lamar akan dibayar untuk penampilannya di babak pertama Super Bowl?

Tidak. Seperti para penampil sebelumnya, tidak ada yang dibayar untuk penampilan mereka di pertunjukan paruh waktu.

Menurut Forbes, para artis dibayar berdasarkan "skala serikat pekerja", yang hanya sebagian kecil dari keuntungan enam atau tujuh digit yang biasanya mereka peroleh untuk sebuah pertunjukan dan merupakan upah minimum yang dijamin oleh kontrak serikat pekerja. Menurut kontrak terbaru SAG-AFTRA, jumlah ini akan mencapai lebih dari $1.000 per hari.

“Pertunjukan paruh waktu di Super Bowl tetap menjadi tempat yang sangat didambakan bagi banyak artis,” kata pengacara hiburan Lori Landew kepada media tersebut pada tahun 2019.

Ia menambahkan, “Beberapa artis tersebut tidak melihat penampilan mereka sebagai pernyataan politik, mereka juga tidak melihat pertunjukan tersebut sebagai medan pertempuran budaya, tetapi justru melihat pertunjukan langsung mereka sebagai kesempatan untuk menghibur penonton yang antusias dan untuk berbagi musik dan bakat mereka dengan jutaan penonton.”

Apakah ada yang pernah dibayar?

Tidak seorang pun pernah dibayar untuk penampilan mereka, namun pada suatu saat, NFL ingin mengenakan biaya kepada artis untuk tampil.

Pada tahun 2015, NFL meminta artis termasuk Rihanna, Coldplay, dan Katy Perry untuk membayar agar bisa tampil di panggung besar. Namun, mereka akhirnya menolak.

Meskipun Katy Perry setuju untuk tampil, dia mengatakan dia menolak membayar karena dia tidak ingin hal itu dikaitkan dengan namanya selama sisa kariernya.

"Saya tidak ingin nama saya diberi tanda bintang karena bermain di Super Bowl selama sisa hidup saya," kata Katy Perry kepada Forbes.

"Saya ingin bisa mengatakan bahwa saya bermain di Super Bowl berdasarkan bakat dan prestasi saya, terima kasih banyak."

Apakah para penari dibayar?

Pada tahun 2021, NFL dikritik karena tidak membayar penari secara adil karena setengah dari penari dalam pertunjukan The Weeknd adalah "sukarelawan" yang tidak dibayar.

Menurut seorang penari yang bekerja secara cuma-cuma selama pertunjukan, para penari yang dibayar menerima $712 untuk pertunjukan Super Bowl yang sebenarnya dan $45 per jam untuk waktu latihan mereka, menurut Los Angeles Times. Mereka juga menerima $30 per diem dan $250 tunjangan COVID jika mereka harus melapor ke klinik untuk menjalani tes pada hari ketika mereka tidak bekerja.

Awalnya, banyak penari yang tidak dibayar tidak tahu bahwa mereka akan menari bersama penari yang dibayar dan bahwa mereka dapat menggunakan pengalaman tersebut sebagai salah satu dari tiga pertunjukan serikat yang dipersyaratkan agar memenuhi syarat untuk SAG-AFTRA.

Setelah diberitahu tentang masalah tersebut, SAG-AFTRA bertemu dengan produser acara untuk menetapkan aturan yang memastikan para penari dan orang lain yang bekerja sebagai staf akan dibayar.

"SAG-AFTRA dan produser Super Bowl Halftime Show telah bertemu dan berdiskusi secara terbuka dan jujur, dan telah sepakat bahwa tidak ada penari profesional yang akan diminta bekerja secara cuma-cuma sebagai bagian dari pertunjukan paruh waktu," kata serikat pekerja tersebut dalam sebuah pernyataan kepada Los Angeles Times.
"SAG-AFTRA akan memberi tahu anggota penari profesional kami bahwa mereka tidak boleh berlatih atau bekerja pada pertunjukan paruh waktu Super Bowl tanpa kompensasi."

Mengapa artis tampil di Super Bowl tanpa bayaran?

Mendapatkan gaji untuk penampilan di Super Bowl tidak selalu menjadi prioritas bagi para penyanyi karena ada keuntungan lain yang didapat dari pertunjukan tersebut.

Paparan itu sendiri membantu mendongkrak penjualan album dan tur bagi para artis, bahkan mereka yang tidak memiliki sesuatu untuk dipromosikan saat ini.

Secara historis, streaming artis yang tampil meroket sehari setelah pertandingan besar. Menurut Spotify, per Newsweek, setelah Halftime Show Super Bowl 2020, Shakira mengalami lonjakan streaming sebesar 230% sementara diskografi Jennifer Lopez naik sebesar 335%.

Setelah pertunjukan Justin Timberlake tahun 2018, penjualan musiknya naik 534%, per Billboard. Demikian pula, penjualan album Bruno Mars untuk Unorthodox Jukebox melonjak sebesar 92%, mendorongnya dari no. 7 di Billboard Top 200 ke no. 3, menurut Forbes.

Seiring berjalannya waktu, anggaran untuk pertunjukan tersebut terus bertambah, meningkat dari $1 juta untuk Bruce Springsteen pada tahun 2009 menjadi $13 juta untuk Jennifer Lopez dan Shakira pada tahun 2020.

Untuk penampilannya, The Weeknd menambahkan $7 juta dari uangnya sendiri untuk mewujudkan visinya, menurut Billboard.

Hubungan antara artis dan NFL merupakan hubungan simbiosis, karena penampilan Rihanna pada tahun 2023 meraup 118,7 juta pemirsa, terbanyak dalam sejarah TV, Forbes melaporkan.

Bagi Kendrick Lamar, penampilan ini terjadi beberapa bulan setelah perilisan albumnya yang mengejutkan, GNX, pada November 2024.

Rapper tersebut juga mengumumkan tur Grand National-nya bersama SZA, yang akan bergabung dengannya di panggung Super Bowl, beberapa minggu kemudian, dengan keduanya bersiap untuk tampil di stadion-stadion di seluruh negeri pada musim panas 2025.

Apa kata seniman tentang kurangnya bayaran?

Dalam sebuah wawancara dengan Billboard tahun 2021, manajer Springsteen Jon Landau merenungkan alasan dia menyetujui penampilan artis tersebut, mengingat kembali pertemuan pertamanya dengan NFL.

"Mereka memberi saya poin-poin penting selama 10 menit tentang betapa besarnya Super Bowl, acara nomor 1 di Jupiter dan Mars, acara nomor 1 di kalangan wanita, acara nomor 1 di kalangan orang yang tidak menggosok gigi. Ada transaksi senilai $1 miliar — saya ingat mereka mengatakan itu," katanya kepada media tersebut.

Ia menambahkan, "`Saya punya satu pertanyaan: Berapa bayaran yang Anda dapatkan untuk menjadi bagian dari pertunjukan terbesar dalam sejarah jagat raya? Apa yang didapatkan artis?` Penghasilan untuk pertunjukan itu bagi Bruce dan band: nol. Namun, pertunjukan itu diproduksi dengan sangat baik, Bruce dan bandnya sensasional dan kami menyukainya. Sebelum Anda hadir di sana, Anda tidak akan bisa memahami berapa banyak orang yang bekerja di pertunjukan itu."

Apakah pemain Super Bowl lainnya dibayar?

Selain Halftime Show, Super Bowl juga menampilkan pertunjukan lain setiap tahun di awal pertandingan.

Pada tahun 2025, Jon Batiste akan membawakan lagu kebangsaan, Trombone Shorty akan membawakan “America the Beautiful” bersama penyanyi musik Kristen Lauren Daigle dan penyanyi R&B Ledisi akan menutup pertunjukan pra-pertandingan dengan “Lift Every Voice and Sing."

Akan tetapi, seperti pemain pertunjukan paruh waktu, tak seorang pun dibayar di luar upah serikat pekerja. (*)