JAKARTA - Meghan Markle telah meluncurkan nama baru untuk merek gaya hidupnya, yang sebelumnya diperkenalkan sebagai American Riviera Orchard.

Beberapa hari sebelum peluncuran serial Netflix- nya With Love, Meghan pada tanggal 4 Maret 2025, Duchess of Sussex (43) telah meluncurkan nama baru untuk merek gaya hidupnya: As Ever.

Diluncurkan bersamaan dengan acara memasak, berkebun, dan hiburannya yang akan datang, merek baru tersebut mencerminkan langkah besar berikutnya.

Bersamaan dengan pengumuman tersebut, Meghan Markle juga meluncurkan situs web baru untuk As Ever, yang menampilkan foto baru yang mengharukan dari putrinya yang berusia 3 tahun, Putri Lilibet.

Pada tanggal 18 Februari 2025, Meghan Markle membagikan berita tersebut dalam sebuah video Instagram luar ruangan yang menampilkan penampilan singkat dari suaminya, Pangeran Harry, yang mengatakan kepadanya, "Ini rekamannya," sambil menyerahkan telepon kepadanya.

"Kucing sudah keluar dari karung," kata Meghan Markle sambil tersenyum, mengenakan kemeja berkancing putih dan celana jins.

"Saya terkejut kami merahasiakannya begitu lama. Dalam dua minggu acara saya akan dirilis, dan saya sangat menantikannya. Dan juga bisnis saya, yang menurut saya banyak orang penasaran."

"Tahun lalu, saya berpikir, `American Riviera, kedengarannya seperti nama yang bagus.` Itu lingkungan saya; julukan untuk Santa Barbara, tetapi itu membatasi saya pada hal-hal yang hanya diproduksi dan ditanam di daerah ini," lanjutnya.

"Kemudian Netflix hadir, bukan hanya sebagai mitra saya dalam acara tersebut, tetapi juga sebagai mitra dalam bisnis saya, yang merupakan hal yang luar biasa. Jadi saya memikirkannya, dan saya telah menunggu beberapa saat untuk membagikan nama yang telah saya dapatkan pada tahun 2022, dan inilah saatnya, yaitu `As Ever`," ungkapnya.

Dia melanjutkan dengan menjelaskan bagaimana perusahaan barunya merupakan perpanjangan dari blog gaya hidup lamanya, The Tig.

"As Ever pada dasarnya berarti seperti yang selalu terjadi, dan jika Anda mengikuti saya sejak 2014 dengan The Tig, Anda tahu saya selalu suka memasak, membuat kerajinan, dan berkebun — inilah yang saya lakukan," katanya.

"Dan saya belum dapat membagikannya dengan Anda dengan cara yang sama selama beberapa tahun terakhir, tetapi sekarang saya bisa, jadi ketika semuanya mulai mengalir keluar, saya ingin Anda mendengarnya dari saya terlebih dahulu."

"Tentu saja, akan ada selai buah; saya rasa kita semua sudah jelas saat ini bahwa selai adalah kesukaan saya. Namun, masih banyak lagi produk yang saya sukai, dan sekarang saatnya untuk membagikannya kepada Anda. Jadi, saya tidak sabar menunggu Anda melihatnya. Terima kasih, teman-teman!" tutupnya.

Dalam keterangan Instagram yang menyertai video tersebut, ia menjelaskan lebih lanjut tentang usaha bisnis barunya.

"Beberapa dari Anda mungkin telah mendengar bisikan-bisikan tentang apa yang telah saya ciptakan," tulisnya.

"Dalam dua minggu, serial saya di @netflix akan diluncurkan — tetapi ada hal lain yang sedang saya kerjakan. Saya sangat senang memperkenalkan Anda kepada As Ever — sebuah merek yang saya ciptakan dan telah saya curahkan sepenuh hati."

"`Seperti biasa` berarti `seperti yang selalu terjadi` atau beberapa bahkan mengatakan `dengan cara yang sama seperti biasanya`. Jika Anda mengikuti saya sejak masa saya menciptakan The Tig, Anda akan tahu bahwa ini sangat berlaku bagi saya," lanjutnya.

"Babak baru ini merupakan perpanjangan dari apa yang selalu menjadi bahasa cinta saya, menyatukan semua hal yang saya hargai dengan indah — makanan, berkebun, hiburan, kehidupan yang penuh perhatian, dan menemukan kegembiraan dalam kehidupan sehari-hari."

"Saya akan terus berbagi cerita di balik layar dengan Anda di sini saat kami bersiap untuk peluncuran, dan saya tidak sabar menunggu Anda untuk mencoba semua yang telah kami buat. Mengirimkan banyak cinta... Seperti biasa, Meghan."

Nama merek tersebut menggemakan The Tig, blog gaya hidup yang diluncurkan Meghan Markle pada tahun 2014 saat membintangi Suits.

Dia menutup situs tersebut pada tahun 2017 saat berpacaran dengan Pangeran Harry, menyebutnya sebagai "proyek yang penuh gairah (mesin kecilku yang bisa)" dalam surat perpisahan yang menyentuh hati.

Dalam banyak hal, As Ever mencerminkan gagasan tentang kesinambungan — yang berarti perusahaan dan acara barunya melanjutkan apa yang ditinggalkan The Tig.

Duchess of Sussex telah mengisyaratkan nama perusahaan barunya secara halus dengan mengakhiri keterangan foto Instagram-nya dengan "Seperti biasa, Meghan."

Lebih umum dalam bahasa Inggris British, frasa ini sering digunakan dalam tulisan untuk teman dekat, kolega, atau kenalan lama.

Frasa ini menunjukkan bahwa perasaan, hubungan, atau pendirian pengirim tetap tidak berubah — memberikan mereknya sentuhan yang lebih personal dan menyentuh hati.

Nama baru merek tersebut menandai perubahan dari nama aslinya, American Riviera Orchard, yang diperkenalkan Meghan Markle Maret lalu, beserta situs web dan profil Instagram.

Nama "American Riviera" dimaksudkan sebagai penghormatan kepada Santa Barbara, California, tempat Meghan Markle dan Pangeran Harry tinggal bersama kedua anak mereka, Pangeran Archie (5) dan Putri Lilibet (3).

Halaman arahan yang cocok menampilkan logo monogram emas dengan tulisan "American Riviera Orchard" yang ditulis dalam kaligrafi, yang merupakan tulisan tangan Meghan Markle sendiri.

Di bawah kaligrafi tersebut terdapat tulisan "Montecito," daerah kantong Santa Barbara, California, tempat Meghan Markle dan anak-anaknya tinggal.

Seorang sumber sebelumnya mengatakan bahwa merek gaya hidup Duchess of Sussex akan "mencerminkan semua hal yang ia cintai — keluarga, memasak, hiburan, dan dekorasi rumah."

"Ia gembira dengan usaha pribadinya yang terbaru," kata sumber tersebut.

"Ini adalah sesuatu yang sudah lama ingin ia lakukan. Ia gembira bisa berbagi gaya dan hal-hal yang ia sukai."

Saat akun Instagram American Riviera Orchard aktif, Instagram Stories-nya menampilkan montase Meghan Markle yang tengah merangkai bunga, memasak di dapur, dan mengenakan gaun pesta hitam, yang diiringi lagu "I Wish You Love" oleh Nancy Wilson.

Aplikasi merek dagang yang diperoleh pada bulan Maret menunjukkan bahwa Duchess of Sussex sedang mengupayakan izin untuk dekorasi rumah, peralatan makan, produk makanan dalam toples, buku masak, kosmetik, perlengkapan yoga, aksesori hewan peliharaan, dan lainnya dengan nama American Riviera Orchard.

Akun Instagram American Riviera Orchard memperoleh hampir 600.000 pengikut.

Pada bulan April 2024, teman-teman Meghan Markle, Tracy Robbins dan Delfina Blaquier, menjadi orang pertama yang mengunggah foto stoples selai stroberi yang diberi label logo American Riviera Orchard, yang tampaknya dikirim bersama sekeranjang lemon.

Stoples-stoples tersebut diberi nomor "50" secara individual, dan Mindy Kaling, Chrissy Teigen, dan Kris Jenner kemudian mengunggah foto selai bermerek American Riviera Orchard mereka di Instagram.

Dua bulan kemudian, pada bulan Juni, teman Pangeran Harry dan Meghan Markle, bintang polo Nacho Figueras (yang menikah dengan Blaquier) tampaknya mengungkapkan dua produk lagi dari American Riviera Orchard: selai rasberi dan camilan anjing.

Figueras mengunggah gambar di Instagram Stories-nya yang berisi manisan berlabel "rasberi" dan "2 of 2" dengan label merek tersebut, dan foto anjingnya di samping toples kaca bertuliskan "Dog Biscuits."

Meskipun wadah itu tidak menampilkan logo American Riviera Orchard, namun tampak seperti ditulis dengan kaligrafi Meghan Markle — tidak mengherankan karena sebelumnya ia menulisnya secara profesional!

Perubahan nama merek gaya hidup yang sedang berkembang oleh Duchess of Sussex selaras dengan acara gaya hidup mendatangnya dengan Netflix, yang merayakan kegembiraan memasak dan berkebun, hiburan dan persahabatan dari pusat Archewell Productions yang ia miliki bersama Pangeran Harry (40).

Pada 12 Januari, tiga hari sebelum With Love, Meghan dijadwalkan tayang perdana di Netflix pada 15 Januari, Meghan Markle mengumumkan bahwa pemutaran perdana ditunda hingga 4 Maret karena kehancuran yang disebabkan oleh kebakaran hutan di Los Angeles.

"Menunda perilisan With Love, Meghan mungkin merupakan keputusan yang mudah baginya. Saya rasa dia tidak dapat membayangkan membuat acara yang berpusat pada kegembiraan dan menjadi tuan rumah ketika begitu banyak orang di negara bagian asalnya tidak lagi memiliki rumah untuk menjamu tamu," kata seorang sumber dalam industri.

Duke dan Duchess of Sussex menandatangani kesepakatan multitahun dengan Netflix pada tahun 2020 setelah mengundurkan diri dari peran kerajaan mereka di Inggris dan pindah ke negara bagian asal sang ratu, California.

Dilaporkan bahwa pusat produksi mereka, yang kemudian diberi nama Archewell Productions, akan secara eksklusif memproduksi "dokumenter, serial dokumenter, film layar lebar, acara bernaskah, dan program anak-anak" untuk layanan streaming tersebut.

Proyek sebelumnya dari Archewell Productions meliputi Harry & Meghan, Live to Lead, Heart of Invictus dan Polo. (*)